Nos encontramos en un mundo cada vez más competitivo, en donde las decisiones estratégicas de una empresa ya sea nacional o global, fortalecen o debilitan el valor de la marca o Brand Equity, y por ende afecta a su valor económico.
Diferenciarse, hoy es un factor vital para la empresa, pero a la vez, es difícil de conseguir, ya que la calidad y costos de producción son similares. Por ello la importancia de la buena gestión del Branding, es decir, el poder de la marca como elemento diferenciador.
En este contexto, el Diplomado Branding: cómo crear valor a las marcas, el cual aborda los diversos temas desde la concepción, estrategias, comportamiento del consumidor, lanzamiento y valoración de la marca considerando que los clientes hoy basan la mayoría de sus decisiones de compra en la información on-line que encuentran.